三只松鼠品牌的创始人章燎原◈✿◈，在确定进身坚果行业之后河北财达大智慧◈✿◈，没有很着急的去策划营销模式或品牌名字J9九游会◈✿◈，进行的第一个工作是坚果行业调研◈✿◈。经过调研◈✿◈，他发现◈✿◈，目前国内坚果行业普遍存在这么几个现状◈✿◈：

　　购买冲动易消失（附近无销售店铺）◈✿◈，商超店铺覆盖范围有限◈✿◈，受地域区域限制◈✿◈，不能实现全地域覆盖◈✿◈；

　　针对以上行业现状◈✿◈，章燎原总结出◈✿◈，自己要打造的品牌必须避开这些行业通病◈✿◈，打造一款短时间就能得到热捧的产品◈✿◈，于是他得出了自己的品牌发展方向和契机◈✿◈：

　　产品以线上销售为主◈✿◈，相比于线上销售来说◈✿◈，线上销售在行业内属于市场空白河北财达大智慧◈✿◈，无人瓜分◈✿◈，而线下诸如恰恰等品牌已经占据线下销售的主市场◈✿◈，短时间内无法做到全面抢占市场◈✿◈，只能进军线上销售◈✿◈，加之当时的电商平台兴起◈✿◈，形势一片大好◈✿◈；

　　消费市场年轻化◈✿◈，以年轻人为主◈✿◈，因为既然确定了销售模式为网络销售◈✿◈，那潜在消费者必须是网购者河北财达大智慧◈✿◈，在当时网购者多数为年轻人◈✿◈。

　　基于对品牌发展方向的总结◈✿◈，章燎原团队将自己的品牌定位为◈✿◈：最好吃的森林食品——互联网坚果销量领导品牌

　　◈✿◈。 三只松鼠定位于森林系河北财达大智慧◈✿◈，倡导“慢食快活”的生活方式◈✿◈，森林系是独创的产品品类◈✿◈。有了品牌定位河北财达大智慧◈✿◈，那自己的品牌名字到底是什么呢？对于自己的品牌名字◈✿◈，章燎原带领自己的团队思考了很长时间◈✿◈，最终确定了三只松鼠◈✿◈。那三只松鼠是怎么确定的◈✿◈，这个名字好在哪里呢？下面分析一下◈✿◈：“松鼠”我们都知道◈✿◈，以食用坚果为生◈✿◈，最喜欢吃的是松子◈✿◈、核桃等◈✿◈。坚果以松鼠为核心◈✿◈，有一个非常大的好处J9九游会◈✿◈，就是减小教育成本◈✿◈，一说到松鼠◈✿◈，消费者自然而然的就能联想到坚果◈✿◈，不用花费额外的成本来说明松鼠和坚果之间的关系◈✿◈。反想一下J9九游会◈✿◈，如果换做兔子◈✿◈，比如三只兔子◈✿◈，那效果就大不一样了◈✿◈，提起兔子我们能想起的是胡萝卜◈✿◈，和坚果没有关系◈✿◈，如果将坚果和兔子联系在一起◈✿◈，那必须首先和消费者解释说明兔子和坚果有什么样的故事◈✿◈，有什么样的联系◈✿◈，这无疑增加教育成本◈✿◈，因此选择松鼠作为品牌核心是非常明智的◈✿◈。

　　那为什么是三只◈✿◈，不是五只河北财达大智慧◈✿◈、八只呢？这个就比较好解释了◈✿◈，“三”一直以来都被认为是个吉祥的数字◈✿◈，比如说举一反三◈✿◈、三生有幸等◈✿◈，而且三还有表示强调的作用◈✿◈，比如三令五申J9九游会◈✿◈、事不过三等◈✿◈，因此选择三这个数字会比较容易让消费者接受◈✿◈。因此◈✿◈，章燎原就将自己的品牌名字叫做“三只松鼠”◈✿◈。确定了中文名称J9九游会◈✿◈，英文品牌THREE SQUIRRELS也就应运而生了◈✿◈，logo品牌是根据中文策划得到的◈✿◈，三只可爱的小松鼠的造型◈✿◈。

　　在此基础上◈✿◈，章燎原带领自己的团队◈✿◈，量身制作了一套个性化的品牌营销方案◈✿◈，为品牌推广和企业发展起到了极大的促进作用◈✿◈。首先◈✿◈，他赋予品牌人格化◈✿◈，鼠小贱◈✿◈、鼠小酷◈✿◈、鼠小美三只可爱的小松鼠的造型J9九游会◈✿◈，让消费者在购买产品上◈✿◈，不是以买家和卖家的关系在交流◈✿◈，而是以主人和宠物的关系在沟通◈✿◈，这就让消费者体验到了无比的亲切感和满足感◈✿◈。然后◈✿◈，注重客服文化◈✿◈，永远贴近消费者◈✿◈，做撒娇卖萌的松鼠客服◈✿◈。再者营销手段深入人性◈✿◈，售卖流行文化和人文关怀◈✿◈，随时随地为主人带来欢乐◈✿◈。最后在所有细节上

　　营销手段也制定好了◈✿◈，那怎么做才能让更多的人知道和了解这个品牌呢？当然需要做推广宣传◈✿◈，相对于其他新兴品牌来说◈✿◈，三只松鼠将品牌推广做到了极致◈✿◈，除了普遍采用的广告宣传之外◈✿◈，在三只松鼠任何消费者能接触到的可视的载体上河北财达大智慧◈✿◈，都铺天盖地的规范使用三只松鼠的标志◈✿◈，给消费者以视觉冲击◈✿◈。最值得一提的是◈✿◈，因为该品牌定位的消费群体为年轻人J9九游会◈✿◈，因此在宣传推广时◈✿◈，在目标群体同为年轻人的热播电视剧◈✿◈、电影中频繁出现三只松鼠的宣传◈✿◈。正是因为采取了多元化的宣传模式◈✿◈，才使得该品牌广为人知◈✿◈。

　　一个品牌◈✿◈，确定了品牌定位◈✿◈，有了营销方式◈✿◈，宣传也做的不错◈✿◈，这些的前提是品牌能够得到法律保护J9九游会◈✿◈，章燎原的法律保护意识非常强◈✿◈，主要表现在以下几个方面◈✿◈：

　　因此◈✿◈，一个好的品牌打造◈✿◈，必须要满足这么几个基本的条件◈✿◈：策划好的品牌名字◈✿◈、制定好的营销计划◈✿◈、选定好的传播方式◈✿◈、品牌能到法律授权◈✿◈。

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